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当游戏不再只是“闯关升级”的娱乐载体，当美育不再局限于城市课堂的三尺讲台，二者的碰撞正催生公益领域的全新可能。
2025年活动期间，《冲呀！饼干人：王国》推出了一场别开生面的美育公益实践。通过在游戏中推出“游戏礼包捐”活动与“松鼠公益市集”，其以创新互动为桥梁，搭建起一个儿童创意反哺、玩家深度参与、公益专业落地的闭环生态，让美育的种子在公益土壤中生根发芽。
创新互动，构建可持续的参与机制
在游戏与公益结合的探索中，如何实现用户的持续参与，是行业长期关注的议题。《冲呀！饼干人：王国》2025年的公益探索，通过“内容融合”与“场景闭环”给出了全新的解法。
近日，腾讯成长守护联合超核玩家、腾讯公益共同发起了“游戏礼包捐”活动。《冲呀！饼干人：王国》积极参与，将乡村孩子们围绕“饼干人”主题创作的画作，1:1复刻为游戏内的“公益糖衣”(即主角皮肤)。玩家捐赠6元，即可获得全套限定外观，而所有善款将全部用于支持“未来调色盘计划”，帮助乡村儿童美育事业发展。
《冲呀！饼干人：王国》“游戏礼包捐”活动
这一机制不仅完成了资源的流转，更建立起一种价值的双向提升：孩子们的创作被重新诠释，从课堂画纸跃入数字世界，被赋予跨越场域的意义；玩家则在公益行为中，既收获独特的游戏内容，更获得一份承载故事与温度的情感记忆。公益融入游戏之中，使玩家的参与更自然、更可感。
如果说“公益糖衣”建立的是点对点的情感联结，那么“松鼠公益市集”则构建了群体性的参与场域。活动期间，玩家可通过提交游戏内的常规产出资源，兑换公益代币“橡实”，用以参与扭蛋抽取“小红花美育课堂”建筑组件并获得“小红花”。当全服累计“小红花”数量达到指定目标，游戏将通过腾讯基金会支持青少年接受艺术启蒙，建造现实中的“美育课堂”。
《冲呀！饼干人：王国》“松鼠公益市集”活动
这种“线上虚拟建造、线下公益落地”的闭环设计，将公益转译成游戏内的日常行为。玩家在虚拟世界中的每一次互动，都将转化为现实世界中美育资源的积累，从而打破了公益的隔阂感，给予玩家“微行动，大意义”的公益感知，激活更持续的参与动力。
美育深耕，从线上到线下的爱心传递
值得一提的是，“公益糖衣”的诞生并非凭空而来，而是源于一次走进校园的实践。
2024年，《冲呀！饼干人：王国》携手饼干朋友们为吉林、贵州、河南等地的15所乡村小学送去美育物资支持。在贵州的山间小学，游戏的团队代表还化身“美育教师”，以“给饼干人穿上花衣”为主题引导孩子们自由创作，唤醒他们的艺术天性。
团队代表给孩子们上美育特色课
这次校园行不仅送去了物资，更种下了不断生长的公益种子。孩子们创作的“饼干人主题画作”在后续的游戏周年庆活动中展出，成为连接两个世界的纽带。当玩家在现场驻足凝视那些充满童趣的作品时，他们所见的已不仅是图画，更是创意与梦想的具象表达。
孩子们低头作画时灵动的笔触、美术老师讲解设计时认真的语调、玩家们观看童画时专注的目光，都被真实记录于视频中，在多个平台传播。这些内容不仅唤起公众对乡村美育的关注，更传递出项目的核心价值：美育的真正意义，不在于技法传授，而在于守护梦想、激发自信。而此次“公益糖衣”善款将支持的“未来调色盘计划”，也将继续为乡村孩子提供美育资源与融合非遗文化的美术课程，进一步激发儿童的文化自信与创造力。
“饼干人”在孩子们的画笔下变身
由此，项目形成了游戏凝聚善意，善意助力公益，公益回到游戏的爱心传递。这一模式以数字化能力为基础，构建了长期性的公益生态，不仅清晰可溯，也更扎实、更长效。
情感共鸣，玩家与孩子的双向奔赴
《冲呀！饼干人：王国》的美育公益之所以能打动人心，在于它超越了传统公益中常见的“施与受”单向关系，构建起一种情感双向流动、价值共同创造的模式。
对乡村儿童而言，公益实践所带来的远不止于物资支持，更是一种精神层面的滋养。当孩子们的画作从山区进入游戏世界，成为玩家穿戴的“公益糖衣”，他们所获得的不仅是对创作能力的认可，更是一种自我价值的觉醒——美育从而成为激发创造、照亮成长的内在力量。
对玩家而言，这一公益模式也重塑了其对公益参与的认知与体验。通过穿上源自真实孩子笔下的外观，玩家与远方的孩子之间建立起跨越时空的情感联结；而在“松鼠公益市集”中借集体协作推进公益目标，更将个体的行为汇聚成社群的力量，将游戏内的热爱转化为切实可感的善意动能。
从更广阔的视角看，这一持续性的公益实践彰显了《冲呀！饼干人：王国》作为新型社会媒介的潜能：它不再只是娱乐工具或捐赠通道，而成为能够有机融合资源与情感的公益平台。在这一生态中，孩子、玩家与项目方并非割裂的参与主体，而是共同融入一个善意循环的价值网络——孩子们的创造力被激活，玩家的参与意愿被认可，游戏则借助此类实践拓展内容深度、传递品牌温度，真正实现了商业价值与社会价值的协同发展。
《冲呀！饼干人：王国》的公益实践，打破了“施助、受助”的单一叙事，通过数字化、游戏化的方式，让每一个参与者——无论身处乡村或城市，无论是孩子还是成人——都能在公益生态中找到位置、发出声音、实现价值。
公益可以是一种轻盈、温暖且可持续的参与；美育也不应是一种稀缺资源，而应守护每一个平凡梦想。正如小小画作可化为糖衣，轻轻点击可筑成课堂，那些看似微小的联结与行动，终将在数字与真实之间，点亮一片片美的天空。
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